morta

Publicidade está morta

Uma manchete sensacional? Talvez sim, mas a publicidade que conhecemos vai mudar muito, devido aos novos avanços tecnológicos. Se você leu meu livro “Primeiro, Melhor ou Diferente” ou frequenta esse blog, sabe que sou muito crítico com o atual modelo de publicidade, já que o considero ineficaz e excessivamente caro.

O atual modelo de publicidade é baseado em mídia de massa e entrega mensagens por meio de anúncios impressos, comerciais de rádio e televisão e, recentemente, da Internet. Os anúncios presumem que todos os clientes vão querer o que o patrocinador tem, entenderão o anúncio e responderão ao pedido de ação. Esses anúncios usam uma metodologia de “spray e orar” que se baseia no pressuposto de que, se você gastar dinheiro suficiente e entrar em contato com o cliente alguns milhares de vezes, o possível comprador receberá a mensagem e comprará o produto.

Isto é, obviamente, absurdo. O cliente hoje ficou totalmente insensível a todas essas mensagens e não quer produtos de tamanho único de qualquer maneira. Em vez disso, o cliente quer o produto em um tamanho, cor, configuração e forma especiais; deve ser único, se não personalizado. Deve ser entregue em um horário especial com uma embalagem especial. O marketing de massa é tão ontem sky gato via internet.

Agora entra em IPTV (Internet Protocol Television). Talvez a definição mais simples de IPTV seja o conteúdo de televisão, que em vez de ser entregue através de formatos e fiação tradicionais, é recebida pelo espectador através das tecnologias usadas para redes de computadores. Você receberá esse novo conteúdo por meio de cabo, linha telefônica e satélite. Chegando em breve à sua TV de plasma, esse novo conteúdo permitirá que você assista exatamente o que quiser quando quiser assisti-lo (lembre-se de que 99% do conteúdo atual da TV já foi pré-gravado).

Este novo mecanismo de entrega criará uma nova indústria de “mini-produtores”, que criará conteúdos muito específicos para pessoas especiais como você. Você será capaz de obter conteúdo tão específico como um talk show de golfe para canhotos duffers vivendo em Orange County, Califórnia, que querem se conectar com os golfistas do sexo oposto para se divertir e divertir-se. Não fumantes, por favor. Eu não estou brincando.

Como todo esse novo conteúdo utilizará as tecnologias mais recentes, o espectador deixará faixas ou impressões digitais permitindo que os anunciantes identifiquem com precisão suas mensagens exatamente para o cliente certo: você.

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